我们的传播的受众，它接受什么样的信息，它有什么样的信息接受的这样的习惯，它是怎么做出这个消费决策，我们需要去考虑到这样的一个双向的沟通从而影响他们。既然是一种劝服行为，我们首先其实是影响了心智，影响到他怎么想的，能不能按照我们广告诉求的这个目标来思考，我们最后去产生这样的行为。所以这一切都是建立在我们有效的广告创意基础之上的。那么我们广告策略的导出要依据一个最最基础的框架，就是企业的营销的体系，这个体系还包括四大要素，分别是产品、价格、渠道和各种各样的促销的方式
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